Piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton está se aventurando no mundo das bebidas ao lançar um novo mezcal sem álcool. A nova marca, chamada Almave, foi lançada em outubro de 2023 e já está disponível em mais de 800 pontos de venda nos Estados Unidos.
Hamilton, que nunca foi um grande apreciador de mezcal, encontrou inspiração na bebida à base de agave, conhecida por seu sabor defumado. A ideia surgiu como uma forma de ampliar o portfólio da Almave, que pertence a ele e a Iván Saldaña, mestre destilador da Casa Lumbre Spirits, famosa por seus rótulos como o mezcal Montelobos.
A marca se posiciona como uma alternativa tanto para aqueles que desejam abandonar o álcool quanto para aqueles que preferem reduzir seu consumo. Hamilton relata que, após um ano sem beber, percebeu como era difícil socializar em ambientes onde todos consumiam álcool. A Almave permite que as pessoas desfrutem de coquetéis e a experiência de estar com amigos sem a necessidade de ingerir álcool.
A linha da Almave inclui três variantes: Almave Ambár, Almave Blanco e Almave Humo, com preços variando entre US$ 36 e US$ 40 por garrafa. O Humo, por exemplo, é produzido utilizando métodos tradicionais, mas sem passar pela fermentação, permitindo que a doçura do agave se destaque.
O crescimento da Almave não passou despercebido; a gigante francesa Pernod Ricard adquiriu uma participação minoritária na empresa um ano após seu lançamento, reconhecendo o potencial crescente do mercado de bebidas sem álcool. Segundo a IWSR, o mercado de cervejas, vinhos e destilados sem álcool está projetado para atingir US$ 5 bilhões até 2028, impulsionado em grande parte pela Geração Z, que consome significativamente menos álcool do que as gerações anteriores.